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抖音电商2020年GMV超5000亿元,跨境电商业务或从印尼开始

来源:www.lazadasea.com 发布:联川出海 发布时间:2021-02-22

抖音电商2020年全年GMV(商品成交总额)超过了5000亿元,是2019年的三倍多。

       2月4日,据《晚点LatePost》消息,抖音电商2020年全年GMV(商品成交总额)超过了5000亿元,是2019年的三倍多。

  据晚点爆料,2020年初抖音定下的带货成交目标不过1000亿-1500亿元,增长很快超过了预期。此后,该公司将计划上调到2500亿元,但最终结果依然翻倍到5000亿元。

  不过由于抖音自身的平台受限,电商业务各项附加服务仍在进一步完善中,抖音这5000多亿交易总额中,只有1000多亿元是网红们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出,其余的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等第三方电商平台完成交易。

  这说明抖音现如今还未成为一个成熟的电商平台,而是电商引流的一个广告渠道

  对此,抖音也进行了业务改革,2020年10月,抖音不再允许第三方平台的商品链接进入抖音达人的直播间,但短视频还是可以正常的搭载第三方的商品链接。这项措施虽然短期可能损失一定客源,但长远来看更有利于抖音电商业务的竞争力的提升。

  此外,据《晚点LatePost》消息,抖音电商业务计划是2021年三大头号孵化项目之一,该业务2021全年GMV目标高达10000亿元,抖音对其电商业务的重视可见一般。

  而在这一千亿中,仍包括跳转第三方平台交易的部分,但抖音小店的份额还会进一步提升。今年1月份抖音小店的GMV就达到了300亿,全年预计有望接近4000亿,占比40%左右,比2020年更高。

  数据显示,今年1月,月销售额过亿的抖音直播间有14个,其中有包括苏宁易购、小米直播间、罗拉密码、TennieWeenie等8个为企业自己组织直播。

  并且,抖音还将启动跨境电商业务,可能从印度尼西亚开始。

  在美国,TikTok曾和当地网红合作,发起过直播带货。2020年12月18日,TikTok美国和此前试图参与收购它的沃尔玛合作,上线了第一次直播带货,由10名粉丝至少百万人以上的TikTok达人展示美国本土品牌。

  印度尼西亚的跨境电商逻辑类似,抖音的跨境电商部门计划在印度尼西亚对接当地产品和当地TikTok达人,做直播带货。比起商品进出口,本地化的直播电商能避免上述诸多困难。

  目前,交易和客服相关的业务已经逐渐在印尼当地完善。

  印尼是TikTok在亚洲最大的市场之一。TikTok印尼的用户和运营负责人曾向媒体透露:平均每个印尼用户每天看100多个短视频。据EMARKETER统计,截至2020年10月,TikTok在印尼的月度活跃用户数量超过2200万,约占该国人口十分之一。

  不过,跨境电商受到国际贸易局势的影响,风险波动较大。2021年1月26日,路透社等媒体报道印度政府决定永久封禁TikTok和Helo、VigoVideo,字节跳动则在一天后裁了2000多名印度员工中近九成。在美国,特朗普封禁TikTok的总统令只是被暂缓实行,还未失效,而新一任总统拜登尚未对TikTok美国业务做出表态。

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